Как Написать Приземляющуюся Страницу
Есть различие между письмом приземляющейся страницы и любой другой страницей вебсайта? Да и нет. Но главным образом, да.
Вы все еще должны работать в пределах основных принципов хорошего письма и copywriting. И Вы все еще должны признать различия между письмом для бумаги и письмом для монитора.
Однако, есть немного важных различий, чтобы рассмотреть когда дело доходит до письма приземляющейся страницы.
>> Вы ЗНАЕТЕ то, что Вы хотите, чтобы Ваши посетители сделали
На многих веб-страницах мы пишем текст, чтобы помочь людям найти то, что ОНИ хотят, или на той странице или на различном. Это может вовлечь пишущие осторожные описания, используя изображения и обеспечивая описательные связи, чтобы помочь нашему посетителю продвинуться к правильной странице.
Другими словами, много времени страницы, которые мы пишем, не является заключительными страницами предназначения для многих из наших посетителей. Таким образом мы преднамеренно помогаем им оставить страницу, указывая им в правильном руководстве.
С приземляющейся страницей все изменяется. С приземляющейся страницей Вы знаете то, что Вы хотите, чтобы они сделали, и Вы не хотите их оставляющий ту страницу, пока они не решили сделать ту покупку, подпишите, загрузите Белую Книгу - или независимо от того, что это - Вы, хотят, чтобы они сделали.
>> Теперь Вы находитесь в царстве прямого маркетинга
Приземляющаяся страница - часть прямого маркетинга, чистая и простая. Вы привлекли кого-то там через объявление, связь, ключевое слово... безотносительно. И теперь у Вас есть они на странице, Вы хотите преобразовать их.
Когда прямой маркетинг с приземляющейся страницей, помните эти пункты.
- Это о копии, словах. Это - текст, который принесет Вам успех или отказ.
- Проект? Цель проекта состоит в том, чтобы поддержать и витрина текст. Если Вы хотите результаты, Ваши посетители должны прочитать текст. Это влияет на Ваши выборы цветов, Ваше использование изображений, расположения на странице.
- Навигационные связи? Никакое спасибо. На регулярной веб-странице есть много связей на странице, чтобы облегчить для людей перемещать и находить то, что они хотят. На приземляющейся странице есть ТОЛЬКО ОДНА связь, на которую Вы хотите, чтобы люди нажали, и это - тот, который говорит ДА. Вы не ХОТИТЕ, чтобы они провели. Вы хотите дать им только один путь вперед.
- Многократные выборы? Не, если Вы можете помочь этому. Если у Вас есть три или четыре вещи, чтобы продать или продвинуть, создайте отдельные кампании и отдельные страницы приземления. Слишком много выборов на единственной странице растворяют внимание и уменьшают быстродействия. Держите сосредоточенное.
>> Закончившиеся мысли
Много больших и средних размерных компаний борются с созданием приземляющихся страниц, которые нагло построены, чтобы максимизировать обменные курсы. Возможно у них нет навыков внутренними, чтобы написать и проектировать такую страницу. Возможно они чувствуют себя неудобными о 'прямом маркетинге' через их страницы участка.
Безотносительно причины это - компании, у которых есть желание и ресурсы, чтобы построить высокое преобразование, сажающее страницы, которые выйдут победители.
